Wer in den öffentlichen Medien stattfindet, hat es geschafft
Wie Experten in die öffentliche Berichterstattung kommen: mit Glaubwürdigkeit, eigener Erfahrung und Reputation.
WEBSITE
Warum eine gute Homepage mehr Pflicht als Kür ist
Von Dirk Rabis, Medienstratege · Veröffentlicht am 28.02.2025 · Aktualisiert am 22.10.2026 · Themen: Website, Reputation, Medienarbeit
Warum Ihre Website Ihr bester Pressesprecher ist
Seit vielen Jahren darf ich Menschen und Unternehmen medial begleiten, von mutigen Gründerinnen und Gründern bis zu Marken, die längst ihren festen Platz haben. Ich habe Erfolgsgeschichten erlebt, bei denen ich Gänsehaut bekam, und Momente, in denen wir gemeinsam neu ansetzen durften.
Eine Erkenntnis zieht sich dabei durch fast jedes Mandat: Wer neben Social Media ein eigenes Zuhause im Netz hat, wird gefunden. Auch dann noch, wenn der Feed längst weitergezogen ist.
Ein Beispiel aus meiner Praxis
Ein Kunde hatte über Jahre eine beachtliche Community auf Social Media aufgebaut. Regelmäßig Fachbeiträge, hochwertige Inhalte, viele treue Leserinnen und Leser. Nur eine Tür blieb noch verschlossen: die zu den großen Medien. Kein Magazin, keine Anfrage aus einer Redaktion, kein Interview.
Woran lag es? Redaktionen recherchieren selten hinter einer Anmeldung. Sie brauchen Quellen, die jeder öffnen und nachprüfen kann.
Wo Redaktionen wirklich suchen
Zeitungen, Fachmagazine, Fernseh- und Radioredaktionen arbeiten mit öffentlichen, überprüfbaren Quellen. Und die schönste Quelle über Sie ist Ihre eigene Website.
Ich habe selbst lange genug in Redaktionen gearbeitet, um zu wissen, wie es dort zugeht: Unter Zeitdruck scrollt niemand durch einen Feed, um ein Zitat zu finden. Was eine Journalistin in diesem Moment braucht:
- eine Website, auf der sie in wenigen Klicks erfährt, wer Sie sind und wofür Sie stehen,
- einen Bereich für die Presse mit Fotos, Kontakt und den wichtigsten Fakten,
- Inhalte, die auch nach dem nächsten Algorithmus-Update noch da sind.
Liegt das bereit, wird aus einer kurzen Recherche schnell ein Anruf. Und aus dem Anruf vielleicht ein Bericht über Sie.
Reichweite ist gut. Reputation ist besser.
Likes, geteilte Beiträge und neue Follower fühlen sich wunderbar an. Ich freue mich darüber auch jedes Mal. Was über Jahre trägt, ist aber etwas anderes: Vertrauen. Und das wächst an vielen Orten zugleich:
- Ein Clip auf Instagram oder TikTok schenkt Ihnen einen Moment Aufmerksamkeit. Ein Artikel in einem Fachmagazin schenkt Ihnen Ansehen, das bleibt.
- Ein Beitrag in Ihrer Community erreicht Menschen, die Sie schon kennen. Eine Erwähnung in der Wirtschaftspresse öffnet die Tür zu Menschen, die Sie noch kennenlernen dürfen.
- Ihre Präsenz auf LinkedIn hält das Gespräch lebendig. Ein Beitrag auf Ihrer Website kann von Redaktionen gefunden, zitiert und weitergetragen werden.
Der Redaktionstest: Was findet eine Journalistin in fünf Minuten über Sie?
Vielleicht haben Sie schon einmal erlebt, wie schnell Medien arbeiten: Heute Mittag kommt eine Anfrage, morgen früh erscheint der Bericht. Dazwischen bleibt einer Redakteurin oft nicht mehr als eine Stunde, um einen passenden Gesprächspartner zu finden.
Stellen Sie sich vor, genau jetzt sucht eine Journalistin eine Expertin oder einen Experten für Ihr Thema. Sie gibt Ihren Namen und Ihr Fachgebiet bei Google ein, vielleicht fragt sie auch eine KI-Suche. Was sie findet, entscheidet in wenigen Minuten, ob sie anruft. Eine Website, auf der Sie in eigenen Worten erzählen, wofür Sie stehen, was Sie erlebt haben und wie man Sie erreicht, macht ihr diese Entscheidung leicht.
Genau hier verbinden sich unsere drei Räume. Im Gedankenraum klären wir, welche Geschichte und welche Haltung Sie auszeichnen. Im Medienraum wird daraus eine Website, die nach Ihnen klingt, mit Beiträgen in Ihren eigenen Worten und gern mit Ihrer Stimme oder einem kurzen Video, das Redaktionen sofort zeigt, wie Sie sprechen. Im Resonanzraum zeigt sich dann, ob die Menschen, die Sie suchen, Sie auch finden.
Ein kleiner Selbstversuch: Öffnen Sie ein privates Browserfenster, suchen Sie nach Ihrem Namen und Ihrem Thema, und fragen Sie eine KI-Suche, wer in Ihrer Region Experte dafür ist. Was Sie dort in fünf Minuten finden, ist Ihr öffentliches Profil. Ist es noch schmal, beginnen Sie mit einer einzigen Seite auf Ihrer Website: in Ihren eigenen Worten, über das, was Sie wirklich erlebt haben.
KENNEN SIE DAS?
Erkennen Sie sich in diesem Erlebnis wieder?
Soziale Netzwerke sind nicht Ihr digitales Zuhause.
ÜBER DEN AUTOR
Dirk Rabis ist seit jeher vollschichtiger Kommunikationsprofi: Bereits Ende der 80er-Jahre gründete er das RPM-Bildungs- und Medienzentrum für Multimedia-Kommunikation, PR, Marketing-, Marken- und Medienentwicklung, wo er als CEO für Entwicklung und Schulung im Bereich der multimedialen, audiovisuellen Medien verantwortlich zeichnete.
Als versierter Content-Stratege und DEKRA zertifizierter Online Marketing Manager bespielt er seither unterschiedlichste Kanäle. Hier berät und positioniert er teils sehr prominente Personen und Unternehmen aus Sport, Film, Musik, Politik, Handel, Wirtschaft und Industrie bei der Neuausrichtung ihrer Unternehmensstrategie und Kommunikation.
2004 erhielt er seine Akkreditierung zum internationalen Film-, Musik- und Medienproduzenten, der zwei internationale Award-Auszeichnungen folgten.
Mittlerweile steht er als TV-Redakteur und Talkshow-Moderator auch selbst vor der Kamera.
Seit 2020 schreibt und publiziert Dirk Rabis zudem für den Wissenschaftsverlag Springer Gabler, unter anderem im Fachbuch „Strategien für Dienstleister“.
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