Warum eine gute Homepage mehr Pflicht als Kür ist
Wo Redaktionen wirklich suchen und warum Ihre Website Ihr bester Pressesprecher ist.
GEDANKENRAUM
Wofür steht Ihre Website heute?
Von Dirk Rabis, Medienstratege · Veröffentlicht am 22.10.2026 · Themen: Website, Sichtbarkeit, KI-Suche
Ein Name, ins Handy getippt
Gestern Abend war es ein richtig gutes Gespräch. Am Rand einer Veranstaltung, eigentlich nur kurz, und dann standen Sie doch eine halbe Stunde zusammen. Eine Visitenkarte wanderte in Ihre Jackentasche.
Heute Morgen, noch bevor das Postfach aufgeht, tippen Sie den Namen ins Handy. Ganz automatisch. Sie möchten wissen, mit wem Sie da gesprochen haben.
Und was hoffen Sie zu finden? Keinen Hochglanzprospekt. Sie hoffen, den Menschen von gestern Abend wiederzuerkennen. Sein Lachen, seine Art, die Gedanken, über die Sie gesprochen haben.
Genau das erhoffen sich auch alle, die nach Ihnen suchen.
Vom Prospekt zum Wohnzimmer
Lange war eine Website so etwas wie ein gedruckter Prospekt, nur eben online. Einmal gestaltet, abgenommen, und dann durfte sie ein paar Jahre in Ruhe gelassen werden.
Heute ist sie eher ein Wohnzimmer. Ein Raum, in dem Sie Gäste empfangen, die durch ganz verschiedene Türen hereinkommen. Über einen Beitrag auf LinkedIn. Über eine Empfehlung. Über eine Redaktion, die noch schnell ein Porträt und ein Zitat für den Artikel braucht. Und immer öfter über eine KI, die jemand gefragt hat, wer sich mit genau diesem Thema auskennt.
Laut einer Umfrage des Digitalverbands Bitkom nutzt die Hälfte der Menschen in Deutschland zumindest manchmal einen KI-Chat statt der klassischen Suche. Das klingt zuerst, als würde Ihre Website unwichtiger. Ich sehe es genau andersherum. Jede dieser Antworten braucht eine Quelle. Und die schönste Quelle über Sie ist ein Ort, an dem Sie in Ihren eigenen Worten sprechen.
Google schreibt übrigens selbst, dass es für seine KI-Antworten keine besonderen Kniffe braucht. Was zählt, sind hilfreiche Inhalte, gern begleitet von hochwertigen Bildern und Videos. Ich musste schmunzeln, als ich das gelesen habe. Eigene Fotos, eigene Stimme, eigene Antworten. Darüber haben wir doch gerade erst gesprochen.
Zehn Sekunden für ein Willkommen
Jakob Nielsen von der Nielsen Norman Group hat schon vor Jahren beschrieben, wie Menschen eine Seite betreten: In den ersten zehn Sekunden entscheiden sie, ob sie bleiben. Wer bis dahin verstanden hat, was ihn erwartet, bleibt oft deutlich länger.
Zehn Sekunden. Das klingt knapp. Aber überlegen Sie mal, was alles hineinpasst. Ein Händedruck. Ein Blick. Ein „Schön, dass Sie da sind“. Mehr braucht ein Willkommen nicht.
Für meine eigene Startseite habe ich mich deshalb für etwas entschieden, das mir als Moderator ziemlich nahe liegt: Sie begrüßt Sie mit meiner Stimme. Eingesprochen in unserem Tonstudio im Taunus, auf Wunsch ganz leise zum Mitlesen. Wer neugierig ist, schaut auf der Startseite von DER PR BERATER vorbei und hört selbst, ob zehn Sekunden reichen.
Ein Zuhause für Ihre Bilder
Vielleicht haben Sie vergangene Woche hier gelesen, wie echte Businessfotos entstehen. Mit Ankommen, mit Bauchkribbeln, mit einem Lachen, das niemand geplant hat.
Solche Bilder verdienen mehr als einen Moment im Feed. Dort ziehen sie vorbei, zwischen Urlaubsgrüßen und Stellenanzeigen. Auf Ihrer Website bleiben sie stehen. Mit Ihren Worten daneben, mit Ihrer Haltung drumherum, so lange Sie es möchten.
Ein Foto im Feed ist ein Augenblick. Auf Ihrer Website wird daraus eine Begegnung.
Der Gäste-Blick
Nehmen Sie heute Ihr Handy, öffnen Sie Ihre eigene Website und tun Sie so, als wären Sie zum ersten Mal da.
UNSER TIPP · DER GÄSTE-BLICK
Sechs Fragen für einen Besuch bei sich selbst
1
Wer spricht hier?
Erkenne ich nach zehn Sekunden, wer hinter der Seite steht und für wen sie gemacht ist?
2
Sehe ich einen Menschen?
Ein echtes Gesicht schafft schneller Vertrauen als jede Grafik.
3
Steht da etwas, das ich mich als Gast wirklich frage, und zwar in meinen Worten?
4
Und jetzt?
Weiß ich, was ich als Nächstes tun kann, ohne lange zu suchen?
5
Läuft es auch unterwegs?
Öffnet sich die Seite auf dem Handy flott, auch mit wenig Empfang?
6
Was bleibt in Erinnerung?
Weiß ich morgen noch einen Satz, ein Bild oder eine Stimme von dieser Seite?
Und wenn jemand bei Ihnen klingelt?
Eine Website ist der einzige Ort im Netz, an dem Sie selbst entscheiden, wer Ihre Gäste begrüßt, was an den Wänden hängt und wie lange es dort bleibt. Sie hat geöffnet, wenn Sie schlafen. Und sie erzählt von Ihnen, während Sie gerade mit etwas ganz anderem beschäftigt sind.
Wie sich so ein Empfang anfühlen kann, hören Sie auf unserer Startseite.
Ein Zuhause, das für Sie spricht
Und wenn eine Redaktion anklopft? Was eine Journalistin auf Ihrer Seite sucht und warum Ihre Website dabei Ihr bester Pressesprecher ist, lesen Sie in unserem Beitrag über die Homepage.
Bleibt zum Schluss eine Frage, und die gehört ganz Ihnen: Würden Sie sich selbst gern besuchen?
GUT ZU WISSEN
Quellen: Bitkom Research, telefonische Befragung von 1.156 Personen ab 16 Jahren im Herbst 2025 (Presseinformation „Internet-Suche im Wandel: Die Hälfte nutzt bereits KI-Chats“). Nielsen Norman Group, Jakob Nielsen: „How Long Do Users Stay on Web Pages?“ (2011), auf Grundlage einer Studie von Microsoft Research. Google Search Central: „AI features and your website“.
Dieser Beitrag erzählt aus unserer Praxis. Ein Versprechen zu Platzierungen in Suchmaschinen oder KI-Antworten ist damit nicht verbunden.
KENNEN SIE DAS?
Würden Sie sich selbst gern besuchen?
Im Studio-Talk schauen wir mit den Augen eines Gastes auf Ihre Seite und finden heraus, was zum Bleiben einlädt.
ÜBER DEN AUTOR
Dirk Rabis ist seit jeher vollschichtiger Kommunikationsprofi: Bereits Ende der 80er-Jahre gründete er das RPM-Bildungs- und Medienzentrum für Multimedia-Kommunikation, PR, Marketing-, Marken- und Medienentwicklung, wo er als CEO für Entwicklung und Schulung im Bereich der multimedialen, audiovisuellen Medien verantwortlich zeichnete.
Als versierter Content-Stratege und DEKRA zertifizierter Online Marketing Manager bespielt er seither unterschiedlichste Kanäle. Hier berät und positioniert er teils sehr prominente Personen und Unternehmen aus Sport, Film, Musik, Politik, Handel, Wirtschaft und Industrie bei der Neuausrichtung ihrer Unternehmensstrategie und Kommunikation.
2004 erhielt er seine Akkreditierung zum internationalen Film-, Musik- und Medienproduzenten, der zwei internationale Award-Auszeichnungen folgten.
Mittlerweile steht er als TV-Redakteur und Talkshow-Moderator auch selbst vor der Kamera.
Seit 2020 schreibt und publiziert Dirk Rabis zudem für den Wissenschaftsverlag Springer Gabler, unter anderem im Fachbuch „Strategien für Dienstleister“.
WEITERFÜHRENDE BEITRÄGE
Sichtbar in ChatGPT: Was GEO für Ihr Unternehmen bedeutet
Wie Sie in KI-Antworten genannt werden und warum gute Inhalte dabei mehr zählen als Kniffe.