Raus aus der Social-Media-Bubble
Wer nur in der eigenen Blase postet, wird gesehen, aber kaum entdeckt. Warum echte Sichtbarkeit außerhalb geschlossener Netzwerke entsteht.
MEDIENARBEIT
Wer in den öffentlichen Medien stattfindet, hat es geschafft
Von Dirk Rabis, Medienstratege · Veröffentlicht am 26.02.2025 · Themen: Medienarbeit, Reputation, Pressearbeit
Das Warum ist klar. Entscheidend ist das Wie
„Wer in den öffentlichen Medien stattfindet, hat es geschafft“, heißt es häufig, wenn es um Relevanz und Stellenwert in der Öffentlichkeit geht. Und wie immer steckt auch in dieser Aussage ein Funke Wahrheit.
Doch die entscheidende Frage ist oft nicht das „Warum“, sondern das „Wie“. Wie werden Sie als Expertin oder Experte, oder mit Ihrem Thema, von Journalisten, Redakteuren und Medienhäusern wahrgenommen? Wie schaffen Sie es in den Kreis der öffentlichen Berichterstattung?
Vor über 30 Jahren habe ich mir genau diese Frage auch gestellt: Weshalb wurde gerade ich in diesen Kreis aufgenommen? Heute teile ich gern meine Erkenntnisse, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
Die größte Hürde: Sichtbarkeit und Relevanz
Viele Experten, Unternehmer oder Kreative haben wertvolle Inhalte. Doch für öffentliche Medien bleiben sie unsichtbar.
Warum? Weil Medien nach glaubwürdigen, fundierten und gut platzierten Quellen suchen. Reine Social-Media-Präsenz reicht dafür oft nicht aus. Fachmagazine, Presseberichte oder Veröffentlichungen in Verlagen sind der Schlüssel zur Wahrnehmung.
Mein Weg in die Medien und was Sie daraus lernen können
Als Fachbuchautor
Es reicht nicht, nur etwas Wertvolles zu sagen. Es kommt darauf an, wo Sie es sagen und wer Ihre Inhalte weiterträgt. Veröffentlichungen in anerkannten Medienhäusern oder Fachzeitschriften haben eine ganz andere Strahlkraft als ein Social-Media-Beitrag. Aus diesem Grund schreibe ich als Buchautor für den Springer Verlag, genauer für Springer Gabler.
Im Fernsehen stattfinden
Das gilt für viele als Königsklasse. Ich moderiere und produziere verschiedene TV- und Talkshow-Formate und recherchiere dabei selbst, wer als Gast für ein Thema infrage kommt. Meine erste Anlaufstelle ist das Presse-Clipping: Es zeigt, wer bereits von Medien aufgegriffen wurde. Ist das der Fall, steigt die Glaubwürdigkeit enorm. Und genau das kann der entscheidende Türöffner sein.
So positionieren Sie sich in den Medien
- Echtheit und Expertise zählen. Keine KI-Texte, keine reinen Marketingbotschaften, sondern echte, wertvolle Inhalte aus eigener Erfahrung.
- Arbeiten Sie an Ihrer Reputation. Veröffentlichungen in Fachmagazinen oder als Gastautor bei etablierten Medien sind starke Referenzen.
- Arbeiten Sie mit Journalisten. Gezielte Pressearbeit und Kontakte zu Redaktionen helfen Ihnen, in den Medien präsent zu werden.
Sichtbarkeit in den öffentlichen Medien ist kein Sprint, sondern ein Marathon. Mit der richtigen Strategie kann auch Ihr Name bald in den relevanten Medien auftauchen.
Ein Beispiel: Vom eigenen Erlebnis zum gefragten Experten
Vielleicht ist Ihnen das auch schon passiert: Sie lesen in der Zeitung ein Interview mit einem Experten zu Ihrem Fachgebiet und denken: „Das hätte ich auch sagen können. Vielleicht sogar besser.“ Der Unterschied liegt selten im Wissen. Er liegt darin, dass die Redaktion ihn gefunden hat und Sie nicht.
Stellen Sie sich einen Energieberater vor, der seit Jahren Hausbesitzer berät, aber außerhalb seines Kundenkreises kaum bekannt ist. Unser Gespräch beginnt mit der Frage: „Darf ich Sie zu Beginn ein wenig kennenlernen?“ Er erzählt, wie er überhaupt zu seinem Beruf kam: Die Heizkosten seiner Eltern hatten sich fast verdoppelt, und er hat monatelang jedes Wochenende in ihrem alten Haus verbracht, um herauszufinden, was wirklich hilft und was nur teuer ist. Dabei hat er selbst Fehler gemacht, die er heute keinem Kunden mehr empfiehlt.
Im Gedankenraum wird daraus sein Thema: nicht „Energieeffizienz“ im Allgemeinen, sondern die ehrlichen Fehler, die fast jeder Hausbesitzer macht, erzählt von jemandem, der sie selbst gemacht hat. Im Medienraum schreibt er dazu einen Gastbeitrag für ein Fachmagazin, in seinen eigenen Worten und ohne KI-Floskeln. Im Studio-Talk erzählt er die Geschichte vom Haus seiner Eltern, das Video wird Teil seiner Pressemappe. Und zu Beginn der Heizperiode bieten wir der Regionalzeitung genau diesen Anlass an.
Im Resonanzraum greift eins ins andere: Die Zeitung zitiert ihn. Ein Radiosender lädt ihn ein, weil er den Artikel gelesen hat. Und wenn eine Fernsehredaktion später einen Gast zum Thema sucht, findet sie im Presse-Clipping genau das, was Glaubwürdigkeit ausmacht: einen Menschen, über den bereits unabhängig berichtet wurde.
Nicht die lauteste Stimme kam in die Medien, sondern die glaubwürdigste. Und die Glaubwürdigkeit kam aus seiner eigenen Erfahrung.
Probieren Sie es aus: Notieren Sie drei Fragen zu Ihrem Fachgebiet, die Sie aus eigener Erfahrung besser beantworten können als jede Suchmaschine. Genau das ist das Material, nach dem Redaktionen suchen. Machen Sie aus einer davon Ihren ersten Gastbeitrag, selbst geschrieben und in Ihrer Sprache.
KENNEN SIE DAS?
Erkennen Sie sich in diesem Erlebnis wieder?
Glaubwürdigkeit öffnet Redaktionstüren.
ÜBER DEN AUTOR
Dirk Rabis ist seit jeher vollschichtiger Kommunikationsprofi: Bereits Ende der 80er-Jahre gründete er das RPM-Bildungs- und Medienzentrum für Multimedia-Kommunikation, PR, Marketing-, Marken- und Medienentwicklung, wo er als CEO für Entwicklung und Schulung im Bereich der multimedialen, audiovisuellen Medien verantwortlich zeichnete.
Als versierter Content-Stratege und DEKRA zertifizierter Online Marketing Manager bespielt er seither unterschiedlichste Kanäle. Hier berät und positioniert er teils sehr prominente Personen und Unternehmen aus Sport, Film, Musik, Politik, Handel, Wirtschaft und Industrie bei der Neuausrichtung ihrer Unternehmensstrategie und Kommunikation.
2004 erhielt er seine Akkreditierung zum internationalen Film-, Musik- und Medienproduzenten, der zwei internationale Award-Auszeichnungen folgten.
Mittlerweile steht er als TV-Redakteur und Talkshow-Moderator auch selbst vor der Kamera.
Seit 2020 schreibt und publiziert Dirk Rabis zudem für den Wissenschaftsverlag Springer Gabler, unter anderem im Fachbuch „Strategien für Dienstleister“.
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