Wie Nicolai Tegeler den Berliner Sound einfängt
Ein Schauspieler, ein Podcast, eine Stadt: wie aus einer Idee das Format „So tickt Berlin“ wurde.
MEDIENRAUM
Gehört, gesehen, gefunden: Was aus einem guten Gespräch alles werden kann
Von Dirk Rabis, Medienstratege · Veröffentlicht am 28.09.2026 · Themen: Podcast, Vodcast, Audiogramm, Medienstrategie
Warum eine gute Stimme allein heute nicht mehr reicht
Vielleicht kennen Sie das: Sie haben ein wirklich gutes Gespräch geführt. Ein Interview, eine Podcast-Folge, einen Talk auf einer Veranstaltung. Die Gedanken waren klar, die Stimmung stimmte, und hinterher wussten Sie: Das war gut. Ein paar Wochen später fragen Sie sich, wer es eigentlich gehört hat.
Die naheliegende Antwort lautet oft: mehr Kanäle. Noch ein Clip auf Instagram, ein Short auf YouTube, ein Versuch auf TikTok. Mein Rat ist ein anderer. Laut ARD/ZDF-Medienstudie 2026 wächst die Podcastnutzung in Deutschland nicht weiter, die tägliche Hördauer ist in fast allen Altersgruppen sogar gesunken. Mehr Lautstärke löst das nicht. Ein besserer Ort schon.
Ein gutes Gespräch muss nicht überall zu sehen sein. Es muss dort zu finden sein, wo es zählt.
Ein Gespräch, viele Bühnen
Aus einer einzigen Aufnahme entstehen mehrere Formate, und jedes hat seine eigene Aufgabe:
Das Cover ist der erste Eindruck. Es entscheidet in Sekunden, ob jemand stehen bleibt.
Das Audiogramm ist ein kurzes Video mit Ton und Text. Es trägt Ihre Stimme in Feeds, in denen niemand Kopfhörer aufsetzt.
Der Video-Teaser zeigt dreißig Sekunden, die neugierig auf das Ganze machen.
Der Vodcast ist das vollständige Gespräch als Video, mit Mimik, Pausen und Lachen. Genau das schafft Vertrauen.
Das Transkript macht Ihre Gedanken für Google und die KI-Suche lesbar.
Keines dieser Formate ersetzt das Gespräch. Jedes öffnet eine andere Tür dorthin. Cover, Audiogramm und Teaser dürfen in sozialen Medien laufen, dort sind sie gut aufgehoben: kurz, unterhaltsam, als Einladung. Das eigentliche Gespräch aber braucht ein Zuhause.
Nicht überall. Sondern dort, wo es zählt.
Wo ein Beitrag hingehört, entscheide ich mit meinen Kunden anhand von drei Fragen:
Bewegt sich dort Ihre Zielgruppe? Entscheider scrollen selten durch TikTok, um Fachleute zu finden.
Hat der Ort Relevanz? Ein Beitrag zwischen Tanzvideos und Werbespots wirkt anders als einer in einem redaktionellen Umfeld.
Ist der Beitrag dauerhaft auffindbar, mit einer Quelle, die man nachvollziehen kann? Was im Feed nach zwei Tagen verschwindet, kann niemand zitieren.
Als Journalist weiß ich, wie Recherche beginnt: fast immer mit einer Suche. Wer ein Thema vorbereitet, sucht Menschen mit Substanz und Belege, dass sie es auch vor Publikum sagen können. Ein Clip in einem Algorithmus-Feed hilft dabei wenig. Ein Gespräch, das an einem seriösen Ort dauerhaft abrufbar ist, sehr viel.
Genau deshalb bekommt die Mediathek einen anderen Stellenwert. Unser Sendeformat „Talktime Hessen“ ist heute als Video und Podcast in der Mediathek Deutschland abrufbar, die sich selbst als werbefreie Videoplattform versteht. Kein Werbeblock mitten im Gedanken, keine Einspielung, die den Faden reißt. Dass unsere Formate dort stehen, verstehen wir als Auszeichnung. Und dass Mediatheken ein Ort für Inhalte mit Tiefe sind, zeigt auch die ARD/ZDF-Medienstudie: Die Mediatheken von ARD und ZDF erreichen inzwischen ähnlich viele Menschen wie die großen Streamingdienste.
Heißt das: nie wieder YouTube, Instagram oder TikTok? Nein. Für Unterhaltung, für den kurzen Moment und als Teaser sind sie wertvoll. Nur das Zuhause Ihres Gesprächs sollten sie nicht sein.
Ein Beispiel aus meiner Praxis: Wenn Optimus Prime in der Regie spricht
Für Schauspieler Nicolai Tegeler produziere ich den Podcast „So tickt Berlin“, in Intro und Outro bin ich selbst zu hören. Eines Tages hatte er Reiner Schöne zu Gast. Aufgenommen wurde in Berlin, Feinschliff und Reichweite erhielt das Gespräch bei uns in Usingen.
Ich gebe zu: Als diese Stimme zum ersten Mal durch unsere Regie lief, habe ich kurz innegehalten. Da war sie, die deutsche Stimme von Optimus Prime, und sie erzählte ganz ruhig aus ihrem Leben. Genau in diesem Moment entstand die Frage, die mich seither begleitet: Wie macht man eine Stimme, die Millionen kennen, für Menschen sichtbar, die sie bisher nur gehört haben?
Unsere Antwort bestand aus drei Schritten. Zuerst ein Cover, das Vorfreude zeigt statt Technik. Daraus entstand das Audiogramm, in dem man Reiner Schöne, Nicolai Tegeler und mich hört, noch bevor die Folge erschienen war. Und schließlich eine Vorankündigung, in der Reiner Schöne selbst auf das Gespräch einstimmt.
Audiogramm zur Folge von „So tickt Berlin“ mit Reiner Schöne und Nicolai Tegeler. Idee, Cover und Produktion: entertain MARKET, Sprecher Dirk Rabis.
Das Video wird erst nach Klick von der Mediathek Deutschland (GMM AG, München) geladen.Mehr als ein Hollywood-Moment
Die Folge war damit schon ein Ereignis, bevor sie online ging. Nicht wegen der Werbung, sondern weil man die Menschen dahinter spüren konnte. Und das ist das eigentlich Schöne daran: Man braucht dafür keinen Hollywood-Namen. Jede Stimme, die etwas zu erzählen hat, verdient diesen ersten Eindruck.
Probieren Sie es aus: Nehmen Sie Ihre letzte Aufnahme, ein Interview, einen Vortrag oder eine Sprachnachricht an Ihr Team. Hören Sie sie einmal ganz an und suchen Sie den einen Satz, der auch ohne Zusammenhang trägt. Nicht den klügsten, sondern den, in dem man Sie wirklich hört. Dieser Satz ist Ihr erstes Audiogramm. Und dann fragen Sie sich: Wo sollte jemand das ganze Gespräch in einem Jahr noch finden?
QUELLEN
ARD/ZDF-Forschungskommission: ARD/ZDF-Medienstudie 2026. Befragung von 2.462 deutschsprachigen Personen ab 14 Jahren, Januar bis April 2026, veröffentlicht im September 2026. Berichtet u. a. von meedia und t3n.
Mediathek Deutschland: Selbstbeschreibung als „Die werbefreie Videoplattform“, mediathek-deutschland.com, abgerufen am 28.09.2026.
KENNEN SIE DAS?
Erkennen Sie sich in diesem Erlebnis wieder?
Nicht überall sichtbar. Sondern dort, wo es zählt.
ÜBER DEN AUTOR
Dirk Rabis ist seit jeher vollschichtiger Kommunikationsprofi: Bereits Ende der 80er-Jahre gründete er das RPM-Bildungs- und Medienzentrum für Multimedia-Kommunikation, PR, Marketing-, Marken- und Medienentwicklung, wo er als CEO für Entwicklung und Schulung im Bereich der multimedialen, audiovisuellen Medien verantwortlich zeichnete.
Als versierter Content-Stratege und DERKA zertifizierter Online Marketing Manager bespielt er seither unterschiedlichste Kanäle. Hier berät und positioniert er teils sehr prominente Personen und Unternehmen aus Sport, Film, Musik, Politik, Handel, Wirtschaft und Industrie bei der Neuausrichtung ihrer Unternehmensstrategie und Kommunikation.
2004 erhielt er seine Akkreditierung zum internationalen Film-, Musik- und Medienproduzenten, der zwei internationale Award-Auszeichnungen folgten.
Mittlerweile steht er als TV-Redakteur und Talkshow-Moderator auch selbst vor der Kamera.
Seit 2020 schreibt und publiziert Dirk Rabis zudem für den Wissenschaftsverlag Springer Gabler, unter anderem im Fachbuch „Strategien für Dienstleister".
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