Warum viele Experten sichtbar sein wollen – aber nicht wirklich gesehen werden
Regelmäßig posten und trotzdem unsichtbar? Warum Sichtbarkeit mit einer klaren Perspektive beginnt.
POSITIONIERUNG
Warum echte Positionierung mehr Mut braucht als viele denken
Von Dirk Rabis, Medienstratege · Veröffentlicht am 20.01.2026 · Themen: Positionierung, Thought Leadership, Markenbildung
Viele Menschen sprechen über Positionierung
Doch wenn man genauer hinschaut, bleibt sie oft erstaunlich vorsichtig.
Man möchte sichtbar sein. Man möchte wahrgenommen werden.
Aber möglichst ohne anzuecken.
Genau dort entsteht ein Spannungsfeld
Denn echte Positionierung bedeutet immer auch Auswahl.
Sie entscheiden, für welche Themen Sie stehen möchten. Und automatisch auch, welche Themen nicht zu Ihrer Perspektive gehören.
Das erfordert Mut
Nicht den Mut zur Lautstärke, sondern den Mut zur Klarheit.
Gerade auf Plattformen wie LinkedIn wird diese Klarheit immer wichtiger.
Menschen folgen nicht nur Informationen.
Sie folgen Perspektiven
Und Perspektiven entstehen dort, wo jemand bereit ist, eine Haltung einzunehmen.
Positionierung bedeutet also nicht, lauter zu werden.
Sie bedeutet, erkennbarer zu werden.
KENNEN SIE DAS?
Erkennen Sie sich in diesem Erlebnis wieder?
Klarheit entsteht dort, wo Sie bereit sind, eine Haltung einzunehmen, nicht dort, wo Sie lauter werden.
ÜBER DEN AUTOR
Dirk Rabis ist seit jeher vollschichtiger Kommunikationsprofi: Bereits Ende der 80er-Jahre gründete er das RPM-Bildungs- und Medienzentrum für Multimedia-Kommunikation, PR, Marketing-, Marken- und Medienentwicklung, wo er als CEO für Entwicklung und Schulung im Bereich der multimedialen, audiovisuellen Medien verantwortlich zeichnete.
Als versierter Content-Stratege und DERKA zertifizierter Online Marketing Manager bespielt er seither unterschiedlichste Kanäle. Hier berät und positioniert er teils sehr prominente Personen und Unternehmen aus Sport, Film, Musik, Politik, Handel, Wirtschaft und Industrie bei der Neuausrichtung ihrer Unternehmensstrategie und Kommunikation.
2004 erhielt er seine Akkreditierung zum internationalen Film-, Musik- und Medienproduzenten, der zwei internationale Award-Auszeichnungen folgten.
Mittlerweile steht er als TV-Redakteur und Talkshow-Moderator auch selbst vor der Kamera.
Seit 2020 schreibt und publiziert Dirk Rabis zudem für den Wissenschaftsverlag Springer Gabler, unter anderem im Fachbuch „Strategien für Dienstleister".
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